РЕНЬ

branding

creative

Ребрендинг, упаковка

Рень — популярный беларуский бренд семечек и орешков, давно занявший свою нишу на рынке. Несмотря на узнаваемость, бренд столкнулся с отрицательной динамикой доли рынка и лояльности потребителя.Отсутствие коммуникаций на протяжении 5 лет привело к тому, что потребитель начал попросту забывать бренд и выбирать другие марки.

Задача агентства: сформировать новую платформу бренда с целью дифференциации бренда на рынке, проработать продуктовую стратегию, которая даст качественные вводные для свежих креативных решений.

Мы пересмотрели ситуации потребления и расширили целевую аудитория, захватывая в том числе консерваторов. Для людей щелканье семечек или орешков – процесс медитативный, снимающий напряжение и тревожность. Территория нирваны, релакса, отдыха и любимых привычек легла в основу новой платформы бренда.

После ряда фокус-групп было принято решение: изменения должны коснуться не только стратегии коммуникации, но и всего продуктового портфеля. Произошла реструктуризация в три этапа.

В портфеле появился арахис с разными вкусами.
Были добавлены фисташки - продукт более дорогого сегмента.
К уже знакомым классическим, соленым и белым семечкам добавились тыквенные.

Все новые продукты необходимо было вписать в уже существующий дизайн, сохранив узнаваемость и преемственность. При этом важно было выделить продукты, дифференцировать их между собой и сделать небольшой акцент на новинке.

Главную роль в этих преображениях сыграли цветовые решения. Каждый продукт линейки приобрел свой уникальный яркий цвет, выделивший его не только среди портфеля, но и на продуктовых полках. Например, основным цветом упаковки фисташек стал черный, подчеркивающий премиальность продукта, а семечки с тыквой выделились с помощью абстрактной иллюстрации, напоминающей популярный плод.

Мы поменяли композицию — развернули логотип на 90 градусов, увеличив его масштаб, сохранили вкусные иллюстрации продукта. Остальные элементы претерпели незначительные, но также качественные изменения.

Результат: цельный визуальный образ портфеля, отработанная зонтичность бренда и широкие перспективы развития коммуникации.

Свернуть