AV.BY

branding

creative

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

av.by — один из крупнейших сайтов о продаже и покупке автомобилей в Беларуси. Проект постоянно развивается и на сегодняшний день входит в число наиболее посещаемых ресурсов байнета.

В начале года av.by выкатил новую суперкрутую фичу, у которой нет аналогов на рынке: функция проверки состояния машины по её VIN-номеру. Это позволяет покупателю разузнать максимально существующую информацию о машине перед покупкой, а не покупать кота в мешке, как раньше. Перед нами стояла задача рассказать о новой функции проверки по VIN в рекламном ролике, при этом не изменять уже сложившейся традиции — реклама должна быть яркой и запоминающейся, с прицелом на вирусность.

av.by. Покупайте авто безопасно!

Согласитесь, если бы все люди говорили правду, только правду и ничего кроме правды, то никакой бы надобности в функции VIN-проверки и не было. Но мир не идеален. Иногда сам продавец не знает, что ему досталось от предыдущего владельца. А иногда продавцы машин сознательно скрывают реальную информацию о состоянии своего авто. Для таких вот нечестных людей в народе давно придумали ряд описаний: «красиво поёт», «заливает как соловей» и т.д. Так или иначе, все эти устойчивые выражения связаны с «пением». Так мы и пришли к идее «Шоу Голос».

В нашей версии хуже фальшивого исполнения, могут быть только фальшивые факты. Именно на лжи и ловит недобросовестного певца наш главный член жюри — Винни. Он точно знает, что было приукрашено, с помощью новой VIN-функции от av.by. Коллеги Винни — Улитка и Собакен — в полном шоке и растеряны от того, как легко их могли обмануть. Поэтому всегда хочется быть уверенным, что с машиной всё в порядке, и не чувствовать себя потом глупо. Ведь если всё хорошо, то надо брать.

Рекламные ролики av.by принимали разные визуальные формы: фотореализм, компьютерная графика, 3D персонажи, пластилиновая стилистика. Настала очередь нового визуального решения — куклы-маппеты. У нас получились яркие, самобытные образы, а в умелых руках кукловодов ещё и очень харизматичные.

В рамках проекта была разработана и реализована креативная концепция, осуществлён продакшн видео, фото и диджитал контента.

Свернуть