J.Hardy Жёстко-сочная рекламная кампания

branding

creative

Жёстко-сочная рекламная кампания

J.HARDY – новый бренд натуральных хард-лимонадов от компании «Бобруйский бровар», который предлагает яркие и освежающие вкусы на пивной основе с добавлением соков лимона и вишни.

Перед нами поставили задачу запустить новый продукт на рынок. И сделать это ярко, громко, эффектно. Нас не испугал небольшой бюджет и даже контентно искушённая аудитория. НО нужно было обойти большое количество конкурентов и кучу ограничений в рекламе алкоголя.

И мы нашли способ легально продвигаться на YouTube и других соцсетях – создать блогерку-артистку с таким же именем как у продукта. Несколько месяцев работы над её имиджем, легендой, контентом… и дебютный клип «Жёстко сочно» захватил белнет. Минуя обычные каналы коммуникации, мы направились прямо в сердце аудитории – в их плейлисты.

J.HARDY все на пати,

J.HARDY вас захватит

Жёстко сочно автапати

Веселимся на закате

Трек продвигали по всем «канонам» индустрии – релиз, Яндекс.Музыка, Музыка ВКонтакте, паблики, лирик-видео, публикации на kyky и citydog. И всё это ещё до старта продаж напитка.

Когда трек плотно засел у всех в головах – пришло время продукта. После активного промоутирования артиста на волне высокого знания о нём мы начали классическую рекламную кампанию в Instagram, TikTok, YouTube и местах продаж. Все материалы для digital разрабатывались на основе контента артиста: КВ, баннеры, ролики. Не показывая человека, мы использовали уже отработанный эмоциональный образ, знание о нём, лояльность.

Узнаваемый стиль от J.HARDY Queen к J.HARDY Lemonade: имидж артиста стал равен имиджу бренда, и наоборот. J.HARDY – это свобода, безбашенность, самовыражение, движ. Стиль J.HARDY заряжен городом, улицей, граффити, вечеринками и двухтысячными, только ещё ярче, резче и сочнее!

У нас получилась самая жёстко-сочная рекламная кампания алкольного напитка на белорусском рынке.

Свернуть