J.Hardy

Жёстко-сочная рекламная кампания

J.HARDY – новый бренд натуральных хард-лимонадов от компании «Бобруйский бровар», который предлагает яркие и освежающие вкусы на пивной основе с добавлением соков лимона и вишни.

Перед нами поставили задачу запустить новый продукт на рынок. И сделать это ярко, громко, эффектно. Нас не испугал небольшой бюджет и даже контентно искушённая аудитория. НО нужно было обойти большое количество конкурентов и кучу ограничений в рекламе алкоголя.

И мы нашли способ легально продвигаться на YouTube и других соцсетях – создать блогерку-артистку с таким же именем как у продукта. Несколько месяцев работы над её имиджем, легендой, контентом… и дебютный клип «Жёстко сочно» захватил белнет. Минуя обычные каналы коммуникации, мы направились прямо в сердце аудитории – в их плейлисты.

J.HARDY все на пати,

J.HARDY вас захватит

Жёстко сочно автапати

Веселимся на закате

 

Трек продвигали по всем «канонам» индустрии – релиз, Яндекс.Музыка, Музыка ВКонтакте, паблики, лирик-видео, публикации на kyky и citydog. И всё это ещё до старта продаж напитка.

Когда трек плотно засел у всех в головах – пришло время продукта. После активного промоутирования артиста на волне высокого знания о нём мы начали классическую рекламную кампанию в Instagram, TikTok, YouTube и местах продаж. Все материалы для digital разрабатывались на основе контента артиста: КВ, баннеры, ролики. Не показывая человека, мы использовали уже отработанный эмоциональный образ, знание о нём, лояльность.

Узнаваемый стиль от J.HARDY Queen к J.HARDY Lemonade: имидж артиста стал равен имиджу бренда, и наоборот. J.HARDY – это свобода, безбашенность, самовыражение, движ. Стиль J.HARDY заряжен городом, улицей, граффити, вечеринками и двухтысячными, только ещё ярче, резче и сочнее!

У нас получилась самая жёстко-сочная рекламная кампания алкольного напитка на белорусском рынке.

Свернуть
Читать далее
1
2 2
3
3
5
5
5
7 7
8
8
8
Другие креативные проекты
УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О НАШИХ РАБОТАХ
Свяжитесь с нашим директором по развитию
Капитанова Юлия

Капитанова Юлия

Коммерческий директор

121059, г. Москва, Бережковская набережная, дом 20, строение 10, 2 этаж, помещение I, комната 1.


Капитанова Юлия

Капитанова Юлия

Коммерческий директор

ООО "Аида Пионер Групп"

пер. Козлова, д.7Г, каб. 13 (помещение 1, 4-й этаж)

Минск, 220037, Беларусь

УНП 191032848