Бренд Рень – производитель семечек и орешков, который давно известен и любим на рынке Беларуси.
Проблема: Имидж “хРени”, сформированный на предыдущих этапах коммуникации, воспринимался негативно большой частью аудитории активных потребителей категории (средний возраст хард-юзеров семечек 30+), что мешало бренду расти в продажах.
Задача: Разработать новое позиционирование бренда, релевантное более широкой (и консервативной) аудитории , при этом не потерять имидж бренда, который сделал семечки модными.
Решение
Мы подумали, что щелканье семечек или орешков сродни медитации – уходит беспокойство, тревожность и напряг. Эта территория подсолнечной нирваны, релакса, отдыха и любимых привычек легла в основу новой платформы бренда.
Время Рень – это слоган бренда и особое понятие, синонимичное релаксу и чиллу. А достигнуть этого Рень-эффекта можно только с семечками любимого бренда Рень.
Открыл пачку – Дзэнь! – Время Рень!Рекламная кампания
Чтобы донести до потребителей те изменения, что произошли с брендом, мы разработали масштабную имиджевую кампанию Время Рень. Лицом стала известная певица и блогер Лера Яскевич.
Мы развернули кампанию на 360. Сняли видео, в котором показали все основные ситуации потребления продукта, но сделали это максимально круто! Придумали медитативное «движение рень» и записали залипательный хитовый трек, который стал своеобразным гимном обновленного бренда и заново влюбившейся в него аудитории. Активно пошли во все релевантные аудитории и карантинной ситуации медиа: digital, radio, интеграции с доставкой и instore.
Старт совпал с пандемией, но мы приняли решение не останавливаться, ведь продукт отлично вписывался в контекст, кампания получилось актуальной и эффективной.
Новый модный, но не трешовый имидж бренда позволил привлечь новую аудиторию и дать бренду второе дыхание. Об этом свидетельствовал рост продаж при общем падении сегмента.
121059, г. Москва, Бережковская набережная, дом 20, строение 10, 2 этаж, помещение I, комната 1.
ООО "Аида Пионер Групп"
пер. Козлова, д.7Г, каб. 13 (помещение 1, 4-й этаж)
Минск, 220037, Беларусь
УНП 191032848